Produktene og tjenestene våre kan virke abstrakte og usynlige. Vi skal ikke skremme ved å illustrere når noe går galt, men heller vise roen og tryggheten vi skaper. Bildene til Frende skal vise bredden av menneskene vi er i Norge - og vise nære, ekte, tett på øyeblikk av livet. De skal vise historiene vi skal fortelle.

Bildene våre skal vise den ekte, uperfekte hverdagen til mennesker i Norge. Det skal føles nært og folkelig. Vi skal fange ekte øyeblikk i bildene våre. Snapshots fra hverdagen. Vi skal vise ung og gammel, liten og stor, sminket og usminket, rotete og ryddig.