Bildene til Frende skal alltid spille på lag og er utformet etter samme verdier som fargepaletten vår. For å skape en myk overgang fra bilde til bakgrunnsfarge er det derfor viktig at bildene har en varm hvitbalanse.

Det er lyset som skaper og former et bilde. Derfor er riktig lysforhold viktig under fotografering eller i bilder som velges ut.
I bilder med naturlig lys, gjerne direkte sollys om mulig, skapes den myke atmosfæren vi er på jakt etter. Overgangen fra lys til skygge gir mer variasjon og dybde i bildene.

Bildene våre skal føles ekte og tett på. Derfor skal det benyttes analogt fotografi ved mulighet. Analoge bilder har mer liv og nyanser enn digitale som ofte blir litt for perfekte og derfor også litt kalde.